| NCT 127 sebagai boygroup Korea yang berhasil menarik perhatian pasar dunia memberikan kesempatan baru bagi merek memasarkan produknya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adakah pengaruh dari product placement Nature Republic dalam meningkatkan brand awareness pada tayangan "NCIT HOUSE: Our Sharehouse with Joy and Love". Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Pengambilan data dilakukan dengan responden sebanyak 100 orang dengan kriteria berusia 17-26 tahun dan penonton tayangan "NCIT HOUSE: Our Sharehouse with Joy and Love".Penelitian ini menunjukkan bahwa product placement pada tayangan "NCIT HOUSE: Our Sharehouse with Joy and Love" berpengaruh terhadap brand awareness Nature Republic. Product placement dapat menjelaskan variabel brand awareness sebesar 31% dan sisanya sebesar 69% dipengaruhi oleh faktor lain. |