| Di era serba digital, kemajuan teknologi telah secara signifikan memengaruhi operasi bisnis, termasuk industri mode yang dinamis yang dipimpin oleh generasi muda yang inovatif. Digital marketing memungkinkan penargetan pelanggan yang lebih spesifik dan interaktif melalui platform digital, sementara digital payment memungkinkan transaksi yang lebih cepat, aman, dan efisien. Generasi Z, yang tumbuh di era teknologi, cenderung lebih fleksibel dan inventif saat menggunakan teknologi untuk mengembangkan bisnis mereka. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 119 orang yang berpartisipasi melalui Google Forms. Aplikasi SmartPLS dan jalur analisis bootstrapping digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan menggunakan SEM-PLS. Hasil studi menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh langsung dan hubungan signifikan antara digital payment dengan penjualan. Namun, terdapat pengaruh langsung dan hubungan signifikan antara digital marketing dengan penjualan. |