| Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dampak Social Media Marketing dan Content Marketing Instagram terhadap Intensi Membeli di Shopee dengan objek penelitian yang diteliti penulis adalah Shopee. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dilakukan melalui kuesioner online Gforms yang kepada responden yang berjumlah 185 orang dengan kriteria tertentu. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah mereka yang tinggal di Jabodetabek, pernah menonton atau melihat konten Instagram Shopee, dan pernah berbelanja di Shopee minimal satu kali. Untuk menganalisis data, penulis menggunakan SPSS untuk menguji validitas dan reliabilitas serta menggunakan SmartPLS 4 dengan metode SEM-PLS untuk menguji keseluruhan data lainnya. Hasil dari penelitian ini adalah Social Media Marketing dan Content Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap intensi membeli dengan Content Marketing memiliki nilai pengaruh yang lebih besar terhadap Intensi Membeli. |