Detail PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (STUDI KASUS PADA MEREK STARBUCKS DI JABODETABEK) Bibliografi Author: William, Kenneth ; Tampubolon, Lamtiur Hasianna (Advisor) Topik: Green Marketing; Purchase Decision; Brand Image Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2023     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Kenneth William_UndergraduatedTheses_2023.pdf (3.11MB; 20 download) 201902510013_Kenneth William_Lembar Administasi.pdf (1.53MB; 11 download) Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap purchase decision melalui mediasi brand image pada brand Starbucks di Jabodetabek. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 194 responden, yang diperoleh dengan metode pengambilan sampel non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan menggunakan google form. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis PLS dengan software SmartPLS. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa green marketing memiliki pengaruh langsung yang positif signifikan terhadap purchase decision. Penelitian ini juga menemukan bahwa green marketing memiliki pengaruh langsung yang positif signifikan terhadap brand image dan green marketing mempunyai pengaruh terhadap purchase decision melalui brand image sebagai variabel mediasi. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved