| Di tengah maraknya penjualan skincare pria di Indonesia, Ms. Glow mengambil langkah berani untuk memasarkan produknya hingga ke mancanegara. Mereka menggunakan influencer credibility dimensions dalam melancarkan promosinya dengan mengajak Babe Cabita, influencer yang memiliki penampilan kurang menarik sebagai brand ambassadornya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak semua elemen dari influencer credibility berdampak pada intensi beli dari masyarakat, walaupun sudah dimediasi dengan online engagement, hasil dari penelitian ini hanya mengungkapkan satu elemen yang dapat mempengaruhi intensi membeli dari masyarakat. Sebanyak 139 orang telah disurvey untuk mendukung teori ini, yang selanjutnya diolah dengan aplikasi Smart PLS yang akhirnya mengeluarkan hasil seperti yang sudah disebutkan. Keterbatasan dalam penelitian diuraikan pada bab pendahuluan dan menjadi saran untuk penelitian selanjutanya. |