Detail Penelitian Hibah Bersaing Kemenristek Dikti Tahun 2017 (Tahun ke-2): Iklan Bertema Konservasi Lingkungan Alam Antropomorfik: Pengaruhnya pada Sikap terhadap Merek, dan Keinginan untuk Memberikan Donasi Bibliografi Author: Laksmidewi, Theresia Dwinita ; Soelasih, Yasintha Topik: Antropomorfisme alam; iklan; sikap terhadap merek; JABFUNG-FEB-TDL-2023 Bahasa: (ID )     Penerbit: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2017     Jenis: Research Report Fulltext: 2 Penelitian Hibah Bersaing Kemenristek DIKTI tahun 2017 - Dwinita Laksmidewi.pdf (5.31MB; 0 download) Abstract Penelitian ini bertujuan untuk menguji bahwa iklan bertema konservasi lingkungan alam yang diilustrasikan secara antropomorfik (menggunakan ciri, sifat dan perilaku mirip manusia sebagai unsur iklan) akan berpengaruh terhadap kesadaran lingkungan alam (environmental awareness), dan pada akhirnya memberikan pengaruh yang positif pada sikap konsumen terhadap merek (brand attitude). Rasional penelitian ini yaitu bahwa penyampaian pesan iklan secara antropomorfik memudahkan konsumen memahami isi pesan dan berpengaruh positif terhadap intensi membeli (Dwinita, 2015); dan masalah lingkungan alam yang disampaikan secara antropomorfik, dapat meningkatkan perasaan terhubung dengan alam, yang kemudian berpengaruh terhadap perilaku konservasi (Tam, Lee dan Chao, 2013). Lebih lanjut, penelitian ini akan menguji bahwa sikap terhadap merek yang terbentuk dari iklan konservasi alam antropomorfik ini akan meningkatkan keinginan konsumen untuk memberikan donasi (willingness to donate) pada aktivitas yang bertujuan konservasi alam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksperimen, yang akan dilakukan di Jakarta. Penelitian ini dibagi menjadi 2 (dua) tahapan dalam 2 (dua) tahun penelitian yaitu: tahap pertama adalah pembuatan dan pengujian iklan antropomorfik bertema konservasi lingkungan alam, dengan penyampaian verbal dan visual pada benda alam (studi 1) dan produk hijau (studi 2). Hasil penelitian tahun I menunjukkan bahwa iklan konservasi lingkungan alam yang diilustrasikan secara antropomorfik berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap merek (brand attitude). Sikap terhadap merek yang terbentuk dari iklan konservasi alam antropomorfik ini meningkatkan keinginan konsumen untuk memberikan sumbangan (willingness to donate) pada aktivitas yang bertujuan konservasi alam (Studi 1), dan meningkatkan keinginan konsumen untuk melakukan tindakan konservasi alam (Studi 2). Luaran penelitian tahap pertama ini telah tercapai berupa artikel ilmiah di seminar internasional, artikel di jurnal nasiona terakreditasi dan draft artikel di jurnal internasional index Scopus. Tahun kedua yaitu pembuatan dan pengujian iklan konservasi lingkungan alam antropomorfik dengan memasukkan unsur “perilaku manusia” merawat dan melindungi (studi 4) pada iklan. Efektifitas iklan tahap II ini akan dilihat pengaruhnya terhadap keinginan konsumen untuk memberikan donasi melalui pembelian produk. Rasional penelitian tahap II didasarkan bahwa konsumen akan berperilaku mengikuti perilaku merek (Aggarwal & McGill, 2012). Luaran tahun kedua adalah artikel seminar internasional, dan artikel jurnal internasional terindex Scopus. Hasil Studi 3 memperlihatkan bahwa iklan hijau (bertema konservasi lingkungan alam) yang mengandung unsur perilaku manusia (merawat atau melindungi) dapat mempengaruhi perilaku konsumen untuk menjaga kelestarian bumi. Hasil menunjukkan bahwa melihat iklan ini membuat konsumen mendukung program green-cause related marketing, dan kemudian konsumen berkeinginan untuk berperilaku hijau. Namun demikian, iklan ini tidak membuat konsumen bersikap positif terhadap merek. Peneliti menduga hal ini disebabkan karena pada studi ini menggunakan merek fiktif. Hasil Studi 3 akan dikonfirmasi dengan melakukan studi 4, menggunakan brand riil, dengan scenario green CRM yang berbeda. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved