Detail Penelitian Hibah Bersaing Kemenristek Dikti Tahun 2016: Iklan Bertema Konservasi Lingkungan Alam Antropomorfik: Pengaruhnya pada Sikap terhadap Merek, dan Keinginan untuk Memberikan Donasi Bibliografi Author: Laksmidewi, Theresia Dwinita ; Soelasih, Yasintha Topik: Antropomorfisme alam; iklan; sikap terhadap merek; JABFUNG-FEB-TDL-2023 Bahasa: (ID )     Penerbit: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2016     Jenis: Research Report Fulltext: 1 Penelitian Hibah Bersaing Kemenristek Dikti tahun 2016 - Dwinita Laksmidewi.pdf (8.94MB; 0 download) Abstract Masalah kerusakan lingkungan alam merupakan hal yang sangat perlu mendapat perhatian pada saat ini di Indonesia. Berbagai macam kerusakan alam disebabkan karena tindakan manusia sendiri, diantaranya masalah kerusakan hutan mangrove. Perusahaan baik pemerintah maupun swasta dapat berperan serta mencegah dan mengatasi masalah kerusakan alam, melalui kegiatan corporate social responsibility, khususnya yang terkait dengan cause-related marketing. Peran serta tersebut dapat diwujudkan dalam bentuk mengadakan promosi yang isinya mempengaruhi konsumen untuk peduli terhadap lingkungan. Namun, penelitian tentang bentuk promosi iklan bertema konservasi alam yang efektif baik bagi konsumen dan perusahaan, masih belum dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bahwa iklan bertema konservasi lingkungan alam yang diilustrasikan secara antropomorfik (menggunakan ciri, sifat dan perilaku mirip manusia sebagai unsur iklan) akan berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap merek (brand attitude), dan pada akhirnya memberikan pengaruh terhadap perilaku hijau. Rasional penelitian ini yaitu bahwa penyampaian pesan iklan secara antropomorfik memudahkan konsumen memahami isi pesan dan berpengaruh positif terhadap intensi membeli (Dwinita, 2015); dan masalah lingkungan alam yang disampaikan secara antropomorfik, dapat meningkatkan perasaan terhubung dengan alam, yang kemudian berpengaruh terhadap perilaku konservasi (Tam, Lee dan Chao, 2013). Lebih lanjut, penelitian ini akan menguji bahwa sikap terhadap merek yang terbentuk dari iklan konservasi alam antropomorfik ini akan meningkatkan keinginan konsumen untuk memberikan donasi (willingness to donate) pada aktivitas yang bertujuan konservasi alam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksperimen, yang akan dilakukan di Jakarta. Secara umum, penelitian ini dibagi menjadi 2 (dua) tahapan dalam 2 (dua) tahun penelitian yaitu: tahap pertama adalah pembuatan dan pengujian iklan antropomorfik bertema konservasi lingkungan alam, dengan penyampaian verbal dan visual (studi 1 dan studi 2). Efektifitas iklan ini akan dilihat dari pengaruhnya pada keinginan untuk berdonasi, perilaku hijau, dimediasi oleh sikap terhadap merek pengiklan, dan sikap terhadap iklan. Luaran penelitian tahap pertama ini berupa artikel ilmiah di seminar internasional, Jurnal nasional terakreditasi dan Jurnal internasional. Penelitian tahun kedua merupakan kedalaman dan perluasan hasil tahun pertama. Berdasarkan hasil penelitian yang terbagi dalam dua tahapan ini diharapkan akan berdampak positif, bagi perusahaan penelitian ini memberikan kontribusi menciptakan alternatif taktik promosi perusahaan yang efektif dalam upaya CSR konservasi alam, yaitu melalui pembentukan sikap merek yang positif. Secara lebih luas, bentuk promosi ini tidak hanya menguntungkan merek pengiklan, melainkan juga dapat mempengaruhi konsumen untuk berpartisipasi melestarikan lingkungan alam. Hasil studi pendahuluan memperlihatkan bahwa konsumen Indonesia memiliki tingkat antropomorfisme alam yang moderat. Ini berarti bahwa dapat dilakukan manipulasi antropomorfik terhadap obyek alam. Hasil Studi 1 menunjukkan bahwa iklan dengan tulisan dan gambar obyek alam yang didesain antropomorfik membentuk sikap terhadap merek dan sikap terhadap green cause-related marketing yang lebih positif dibandingkan iklan dengan obyek alam yang tidak didesain antropomorfik. Hasil juga menunjukkan bahwa penyampaian pesan hijau dengan gambar direspon lebih positif dibandingkan jika disampaikan dalam bentuk text. Hasil Studi 2 memperlihatkan bahwa produk hijau yang didesain antropomorfik juga berpengaruh positif terhadap perilaku hijau, dengan dimediasi oleh sikap terhadap merek. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved