| Shopee adalah salah satu marketplace online yang berbasis aplikasi internet yang dapat diakses lewat smartphone ataupun gadget lainnya dengan fasilitas lapak untuk melakukan penjualan serta fitur pembayaran yang lengkap. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Shopee pada program Peek Day dalam membentuk minat beli konsumen. Teori yang menjadi acuan dalam penelitian ini adalah teori Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing Communication, Sales Promotion, Advertising, Event & Experience dan Minat Beli. Metode penelitian yang digunakan analisis deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data adalah observasi dan wawancara mendalam. Hasil dari penelitian adalah komunikasi pemasaran terpadu Sales Promotion diskon merupakan faktor utama yang didukung dengan advertising dan event & experience dalam membentuk minat beli konsumen. selain itu, terdapat temuan menarik yaitu komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Shopee pada 4 tahun lalu masih diingat oleh para konsumen hingga saat penelitian ini dilakukan. |