| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store image dan product characteristics of limited-editions shoes terhadap purchase intention dengan mediasi perceived value pada merek sepatu GM. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 154 orang. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Model yang dibangun telah memenuhi 5 kriteria kecocokan model dari total 7 kriteria kecocokan model yang diuji yaitu Chi Square, CFI, RMSEA, RMR dan NFI yang artinya model secara keseluruhan dapat dikatakan baik. Hasil analisis menunjukkan bahwa store image memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention, namun product characteristic of limited-edition shoes tidak memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention. Perceived value terbukti tidak mampu memperkuat hubungan store image dengan purchase intention, namun perceived value berhasil memperkuat hubungan bahwa product characteristic of limited-edition shoes dengan purchase intention. |