| Pemilihan film untuk product placement dilakukan oleh pemasar dengan sasaran penonton yang sesuai dengan tujuan produk atau brand sehingga pemasar dapat menargetkan produk kepada konsumen yang potensial. Film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” menerapkan metode product placement. Product placement yang paling dominan ditampilkan dalam film adalah produk Toyota. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh product placement Toyota terhadap brand awareness pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. Variabel yang digunakan adalah variabel product placement dengan dimensi visual or screen placement, dan plot connection or congruent, dan variabel brand awareness dengan dimensi top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei. Peneliti menyebarkan kuesioner secara daring sebanyak 96 responden. Pada hasil penelitian, terdapat pengaruh antara product placement pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” terhadap brand awareness Toyota. |