| Dalam membangun brand awareness pada masyarakat, salah satunya dibutuhkan peran brand ambassador yang terbukti memiliki pengaruh kuat dalam menarik perhatian masyarakat. Pada penelitian ini, untuk mengukur variabel brand ambassador menggunakan dimensi visibility, credibility, attraction, dan power. Sedangkan pada variabel brand awareness diukur dengan menggunakan tingkatan brand awareness yaitu unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 95 responden, data dianalisis melalui karakteristik responden, OMS, dan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness Tokopedia. Selain itu, hasil analisis regresi menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara brand ambassador terhadap brand awareness. |