Detail Pengaruh eWOM Quality, eWOM Quanity, dan eWOM Credibility terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Corporate Image: Studi pada Program Pascasarjana FEB UNIKA Atma Jaya Bibliografi Author: Setiyaningrum, Ari (Advisor); Mariasih, Anna Adventa Topik: eWOM Quality; eWOM Quantity; eWOM Credibility; Corporate Image; Purchase Intention Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2020     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Anna Adventa Mariasihi_Master Theses_2020.pdf (2.55MB; 24 download) 201800020048_Anna Adventa Mariasihi _LembarAdministrasi.pdf (610.37KB; 3 download) Abstract Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh langsung eWOM quality, eWOM quantity, dan eWOM credibility terhadap purchase intention dan menguji pengaruh tidak langsung eWOM quality, eWOM quantity, dan eWOM credibility terhadap purchase intention yang dimediasi oleh corporate image. Obyek yang diteliti adalah Program Pascasarjana Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Unika Atma Jaya. Pengumpulan data dilakukan dengan survei melalui penyebaran kuesioner pada 211 responden mahasiswa S1 yang menjadi followers Instagram @FEB UAJ. Data penelitian dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software AMOS. Penelitian ini menemukan bahwa eWOM quality, eWOM quantity, eWOM credibility mempengaruhi purchase intention konsumen untuk mendaftar pada Program Pascasarjana FEB Unika Atma Jaya. Penelitian ini juga menemukan bahwa corporate image memediasi pengaruh eWOM quality, eWOM quantity, dan eWOM credibility terhadap purchase intention. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved