| Pada era ini, media sosial banyak digunakan di kalangan masyarakat, sehingga perusahaan harus beradaptasi melakukan pemasaran melalui media sosial untuk meningkatkan kesadaran atau awareness pada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial dalam meningkatkan kesadaran merek pada merek global di Indonesia, studi kasus pada perusahaan IKEA. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian analisis regresi linear sederhana menggunakan aplikasi SPSS. Data primer diperoleh melalui survei dengan menyebarkan Google Forms dengan jumlah responden sebanyak 110 orang, sedangkan untuk data sekunder diperoleh melalui buku, jurnal, artikel dan situs website yang kredibel. Berdasarkan hasil penelitian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek IKEA. |