| Penelitian ini membahas pengaruh tiga dimensi brand image, yaitu kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek terhadap loyalitas konsumen produk Apple. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Forms. Data yang terkumpul sebanyak 112 orang responden. Pengumpulan data sekunder dilakukan dengan membaca, mempelajari, dan memahami beberapa sumber literatur yaitu buku, jurnal, dan artikel. Teknik analisis yang dilakukan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek dimensi brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. |