| Salah satu faktor yang mendasari keberhasilan pemasaran dalam membentuk brand image melalui media sosial adalah dengan menggunakan key opinion leader. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan key opinion leader Chelsea Olivia terhadap brand imageRealfood. Teori yang digunakan pada penelitian ini antara lain, Komunikasi Pemasaran, Key Opinion Leader, dan Brand Image. Dimensi terkait key opinion leader,meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similarity. Dimensi terkait dengan brand image,meliputi Strength of Brand Association, Favourability of Brand Association, Uniqueness of Brand Association. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner ke-100 responden yang merupakan followerspada Instagram Chelsea Olivia(@chelseaoliviaa). Pengolahan data dilakukan dengan aplikasi IBM SPSS Statistics 20 For Windows. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa key opinion leader Chelsea Olivia berpengaruh positif dalam meningkatkan brand imageRealfood. |