Detail PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MOBIL WULING DENGAN BRAND IMAGE DAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI MEDIASI Bibliografi Author: Pattinaya, Dance Alfredo Juliano ; Salim, Lina (Advisor) Topik: Brand Image; Electronic Word of Mouth; Perceived Value; Purchase Intention Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tahun Terbit: 2020     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Dance Alfredo Juliano Pattinaya_Undergraduate_Theses_2020.pdf (2.99MB; 54 download) Abstract Pada masa globalisasi segala bidang usaha diharuskan untuk terus mengikuti tren yang sedang berjalan. Penggunaan sosial media merupakan salah satu tren yang sedang berjalan dan sangat digandrungi oleh mayoritas masyarakat di dunia. Hal ini harus dimanfaatkan sebaik-baiknya oleh para pebisnis khususnya pada bidang otomotif untuk meningkatkan pemasaran melalui sosial media. Oleh karena itu, tujuan dari peneliti ingin mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand image dan perceived value pada produk kendaraan Wuling Motors. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner secara online kepada orang umum dan beberapa dua komunitas jual beli mobil di Facebook yaitu komunitas Jual Beli Mobil Classic, Mobil Tua, JDM, Semua Wilayah dan komunitas Jual Beli Mobil Second Siap Pakai Bekasi dan Sekitarnya. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non- probability sampling (purposive). Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan menggunakan SPSS Macro Hayes. Penelitian ini memiliki tiga hipotesis dan ketiga hipotesis tersebut diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap purchase intention. Variabel brand image dan perceived value terbukti memediasi secara keseluruhan hubungan antara electronic word of mouth terhadap purchase intention. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved