Detail Analisa Pengaruh Social Media Marketing M&C! terhadap Purchase Intention Produk M&C! dengan Intimacy, Trust, dan Information Richness sebagai Variabel Mediasi Bibliografi Author: Laksmidewi, Theresia Dwinita (Advisor); RATNANINGTYAS, NIKEN SARASWATI Topik: Social Media Marketing; Purchase Intention; Intimacy; Trust; Information Richness Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tahun Terbit: 2020     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Niken Saraswati Ratnaningtyas_Master Theses_2020.pdf (1.13MB; 47 download) Abstract Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh social media marketing terhadap purchase intention produk M&C!. Penelitian ini juga menganalisis peran mediasi intimacy, trust dan information richness terhadap pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan cara purposive sampling. Instrumen yang digunakan untuk memperoleh data adalah dengan kuesioner. Kuesioner didistribusikan pada follower social media marketing penerbit M&C!. Metode analisis data yang digunakan adalah PROCESS MACRO yang dilakukan dengan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menemukan bahwa social media marketing tidak berpengaruh positif secara langsung pada purchase intention produk M&C!. Intimacy, Trust, Information Richness juga tidak terbukti memediasi pengaruh social media marketing pada purchase intention produk M&C! Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved