| Dalam penelitian ini, penulis bertujuan untuk menganalisis variabel-variabel yang mempengaruhi purchase intention konsumen terhadap virtual item pada game online Warframe. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu price utility, quality, aesthetic, playfulness, social-self image, character identification dan satisfaction with the game, serta variabel dependen yaitu purchase intention of virtual item. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada responden sebanyak 270 yang aktif bermain game Warframe dan tergabung ke dalam Komunitas Warframe Indonesia. Teknik pengumpulan data yang digunakan di dala penelitian ini adalah non-probability sampling jenis purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis linear berganda dengan alat bantu program IBM SPSS 25. Setelah melalu pengolahan data, hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel price utility, quality, aesthetic, playfulness, social-self image, character identification dan satisfaction with the game memiliki pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention of virtual item. |