| Penelitian ini membahas pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap preferensi konsumen WNI keturunan India pada produk India. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode yang digunakan untuk memperoleh data primer dengan melakukan penyebaran langsung ke WNI keturunan India dan melakukan penyebaran kuesioner elektronik (Google Forms). Data yang terkumpul sebanyak 68 responden. Hasil penelitian dianalisis menggunakan mean score dan overall mean score, crosstab (tabulasi silang), dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan hasil penelitian menunjukkan bahwa etnosentrisme konsumen mempengaruhi preferensi konsumen. Etnosentrime konsumen tidak berkaitan dengan disposisional variabel usia, jenis kelamin, penghasilan, pendidikan, maupun pekerjaan seseorang. |