Detail Pengaruh Interactivity, Informativeness Dan Perceived Relevance Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Performance Expectancy: Studi Pada Iklan Media Sosial Instagram Bibliografi Author: Setiyaningrum, Ari (Advisor); Suhendra, Fransiska Topik: Interactivity; Informativeness; Perceived Relevance; Performance Expectancy; Purchase Intention; Instagram. Bahasa: (ID )     Penerbit: Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tahun Terbit: 2019     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Fransiska Suhendra_Master Theses_2019.pdf (5.48MB; 10 download) Abstract Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh interactivity, informativeness dan perceived relevance terhadap purchase intention pada iklan media sosial Instagram. Penelitian ini juga menganalisis peran mediasi performance expectancy terhadap pengaruh interactivity, informativeness dan perceived relevance terhadap purchase intention. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh dari metode survei dengan mendistribusikan kuesioner kepada 169 responden yang pernah melihat iklan di media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode analisis data Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software AMOS versi 24. Hasil penelitian ini menemukan bahwa interactivity dan performance expectancy berpengaruh positif terhadap purchase intention sedangkan informativeness dan perceived relevance tidak mempengaruhi purchase intention. Hasil penelitian ini juga menemukan bahwa performance expectancy memediasi pengaruh interactivity dan perceived relevance terhadap purchase intention tetapi tidak memediasi pengaruh informativeness terhadap purchase intention. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved