| Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green perceived value dan green trust terhadap green purchase intention. Penelitian ini juga menguji peran moderasi social influence pada pengaruh green perceived value terhadap green purchase intention dan pada pengaruh green trust terhadap green purchase intention. Produk yang diteliti dalam penelitian ini adalah produk AC ramah lingkungan. Sampel dalam penelitian ini adalah 146 responden dengan kriteria dapat mengetahui AC ramah lingkungan dan tidak ramah lingkungan yang berlokasi di DKI Jakarta. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dan Macro Process SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green perceived value dan green trust berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Terkait dengan peran moderasi social influence, penelitian ini menemukan bahwa social influence tidak memoderasi pengaruh green perceived value terhadap green purchase intention dan social influence juga tidak memoderasi pengaruh green trust terhadap green purchase intention. |