| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Prestige dan Brand Credibility terhadap Purchase Intention secara langsung dan tidak langsung melalui variabel mediasi Perceived Quality. Perolehan data penelitian ini dilakukan dengan metode survei yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden yang mengetahui dan yang belum memiliki merek gitar Fender. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur dengan SPSS dan Sobel test. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa dari objek merek gitar Fender, Brand Credibility dan Brand Prestige berpengaruh terhadap Perceived Quality, Brand Credibility dan Perceived Quality berpengaruh terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Credibility tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. Terkait mengenai peranan mediasi Perceived Quality dalam penelitian ini menemukan bahwa Perceived Quality memediasi pengaruh Brand Credibility terhadap Purchase Intention dan Perceived Quality memediasi pengaruh Brand Prestige terhadap Purchase Intention. |