| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand positioning terhadap green purchase intention yang dimediasi oleh attitude toward green brand. Produk yang diteliti adalah sepeda motor GESITS. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan sampling purposive. Sebanyak 160 responden yang dibagikan kepada konsumen yang telah mengetahui motor GESITS. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Pengolahan dan analisis data dilakukan dengan menggunakan software LISREL 8.80. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green brand positioning berpengaruh terhadap purchase intention motor GESITS dengan attitude toward green brand sebagai variabel mediasi. |