Detail PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND EQUITY INNISFREE DI INDONESIA Bibliografi Author: Salim, Lina (Advisor); Florensi, Felicia Topik: Country Of Origin; Word Of Mouth; Brand Equity Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2019     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Felicia Florensi_Undergraduate Theses_2019.pdf (8.05MB; 104 download) Abstract Brand equity merupakan aspek yang penting untuk diperhatikan semua industri untuk memperkuat posisi suatu merek. Industri kosmetik yang sedang mengalami kenaikan pertumbuhan seperti Innisfree pun turut memperhatikan brand equity. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh country of origin dan word of mouth terhadap brand equity Innisfree di Indonesia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada beberapa komunitas beauty product. Kriteria sampel yaitu pernah membeli produk Innisfree, ber-jenis kelamin perempuan, dan tidak dibatasi umur tertentu. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling (purposive sampling). Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan PROCESS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa country of origin dan word of mouth mempengaruhi brand equity secara langsung. Country of origin mempengaruhi brand equity secara tidak langsung melalui brand loyalty dan perceived quality. Word of mouth mempengaruhi brand equity secara tidak langsung melalui brand loyalty dan perceived quality. Variabel brand association dan brand awareness tidak menjadi mediator COO dan WOM terhadap brand equity. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved