| Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis faktor-faktor yang mempengaruhi willingness to subscribe pada layanan over the top (OTT) VIU dengan menggunakan variabel independen yaitu perceived price, perceived ease of use, perceived usefulness, perceived enjoyment, dan free of alternatives, serta variabel dependen yaitu willingness to subscribe. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 200 responden yang aktif berlangganan layanan over the top (OTT) VIU. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling jenis purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis linear berganda dengan alat bantu program IBM SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel perceived price, perceived ease of use, perceived usefulness, dan perceived enjoyment memiliki pengaruh secara signifikan terhadap willingness to subscribe. |