Detail PENGARUH VIRTUAL EXPERIENTIAL MARKETING PADA INTERNET WEBSITE DRAGON NEST INDONESIA TERHADAP PLAYER LOYALTY DENGAN ONLINE BROWSE INTENTION SEBAGAI MEDIASI Bibliografi Author: Salim, Lina (Advisor); Tampubolon, Firdo Saruambosi Topik: Virtual Experiential Marketing; Online Browse Intention; Player Loyalty; Internet Website; Online Games. Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2019     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Firdo Saruambosi Tampubolon_Undergraduated Theses_2019.pdf (3.78MB; 12 download) Abstract Penggunaan internet saat ini menjadi peranan penting bagi industri e-commerce. Media pemasaran bagi industri e-commerce adalah internet website. Metode experiential marketing yang biasanya digunakan dalam bentuk lingkungan fisik dapat diaplikasikan kedalam bentuk virtual. Salah satunya adalah online games yang mengalami pertumbuhan setiap tahunnya. Sebanyak 23,5 juta pemain online games di Indonesia pada tahun 2019 dan akan terus meningkat tiap tahunnya. Maka, penelitian ini ingin mengetahui pengaruh virtual experiential marketing pada internet website Dragon Nest Indonesia terhadap player loyalty dengan online browse intention sebagai mediasi. Penelitian ini hanya menggunakan sampel pemain online games Dragon Nest Indonesia dengan menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 280 orang. Data yang digunakan adalah data primer karena melakukan penyebaran kuesioner sendiri dengan metode online di 5 forum Dragon Nest Indonesia. Hasil penelitian yang didapat adalah virtual experiential marketing memiliki pengaruh langsung pada player loyalty. Virtual experiential marketing memiliki pengaruh pada online browse intention. Online browse intention memiliki pengaruh pada player loyalty. Online browse intention sebagai variabel mediasi memiliki pengaruh yang lebih kuat daripada pengaruh langsung. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved