Sebelum memutuskan melamar di suatu perusahaan, seorang pencari kerja harus memiliki ketertarikkan terhadap perusahaan tersebut. Rasa tertarik yang dimiliki oleh pencari kerja terhadap suatu perusahaan dikenal dengan istilah organizational attractiveness. Organizational attractiveness dapat mulai terbentuk saat perusahaan melakukan proses sourcing. Pencari kerja akan mencari informasi terkait perusahaan untuk menentukan ketertarikkan mereka terhadap perusahaan tersebut. Komentar yang terdapat pada media sosial perusahaan dapat menjadi salah satu sumber informasi bagi pencari kerja. Komentar merupakan salah satu bentuk word of mouse. Word of mouse adalah salah satu bentuk komunikasi interpersonal yang dilakukan oleh karyawan atau pencari kerja secara bebas pada media elektronik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouse berupa komentar terhadap organizational attractiveness pada fresh graduate.
Penelitian ini dilakukan menggunakan metode eksperimen dengan desain randomized one way anova between subject. Penelitian ini melibatkan 75 orang fresh graduate Universitas Atma Jaya Jurusan Manajemen dan Administrasi Bisnis. Responden dibagi kedalam tiga kelompok berjumlah 25 orang di masing-masing kelompok. Teknik sampling yang dilakukan adalah non-probability sampling dengan metode convenience sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah alat ukur organizational attractiveness. Hasil penelitian diolah dengan menggunakan teknik statistik parametrik ANOVA independent sample.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouse tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap organizational attractiveness pada fresh graduate. Komentar yang berasal dari orang yang memiliki koneksi dengan partisipan juga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap organizational attractiveness. Hasil penelitian dapat digunakan oleh perusahaan sebagai bahan pertimbangan saat membuat strategi branding. Hasil penelitian juga dapat digunakan oleh pencari kerja sebagai tambahan informasi saat ingin mencari pekerjaan. |