| Bioskop digunakan pemerintah sebagai tempat beriklan di tengah maraknya penggunaan media sosial pada era digitalisasi. Iklan 2 Musim 65 Bendungan oleh Kemkominfo adalah salah satu iklan layanan masyarakat yang ditampilkan di bioskop dengan tujuan memberiklan informasi kinerja pemerintah tahun 2018 kepada generasi milenial. Sebagai iklan audio-visual, iklan tersebut memiliki elemen-elemen iklan yaitu heard and sound effect, music, words and seen words, pictures, colour, dan movements. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efek kognitif elemen-elemen iklan tersebut pada penontonnya. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan menggunakan metode survei terhadap 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara elemen iklan dan efek kognitif mahasiswa berusia 18-23 tahun sebagai populasi penelitian. |