| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan persepsi risiko terhadap minat beli konsumen dan mengetahui pengaruh tidak langsung persepsi risiko terhadap minat beli melalui kepercayaan pada toko online Lazada. Populasi penelitian ini adalah para pengguna internet yang mengetahui / pernah melakukan transaksi pada toko online Lazada melalui kuesioner elektronik yang dibagikan. Sampel sebanyak 110 responden yang dipilih menggunakan metode probability sampling secara acak sederhana dengan Jenis penelitian sebab akibat / kausal. Analisis data menggunakan metode analisis jalur / path analysis. Hasil analisis data menyimpulkan bahwa ada pengaruh signifikan kepercayaan terhadap minat beli, persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan kepercayaan tidak memediasi hubungan persepsi risiko dengan minat beli. |