Dalam penelitian ini, penulis bertujuan untuk melakukan analisis faktor-faktor yang mempengaruhi intensi pembelian konsumen terhadap virtual item pada game Mobile Legends. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu price utility, quality, aesthetic, playfulness, social-self image, social relationship dan satisfaction with the game, serta variabel dependen yaitu purchase intention of virtual item.
Data diambil dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 200 responden yang aktif bermain game Mobile Legends. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling jenis purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis linear berganda dengan alat bantu program IBM SPSS 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel price utility, quality, aesthetic, playfulness, social-self image, social relationship dan satisfaction with the game berpengaruh terhadap purchase intention secara simultan. Kemudian, penelitian ini menyatakan bahwa variabel price utility, quality, aesthetic, social self-image, social relationship dan satisfaction with the game memiliki pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention of virtual item. |