Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh consumer sales promotion, store atmosphere, dan shopping enjoyment terhadap impulse buying behavior. Dalam penelitian ini shopping enjoyment menjadi variabel mediasi, sementara consumer sales promotion dan store atmosphere menjadi variabel eksogen. Responden diambil dari pengunjung Mall Plaza Semanggi yang pernah melakukan pembelian di Foodmart Plaza Semanggi. Model penelitian yang diajukan telah memenuhi kriteria kelayakan. Empat hipotesis diajukan dan satu di antaranya dapat diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer sales promotion tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying behavior, kecuali bila dibantu dengan peran mediasi shopping enjoyment. Sementara store atmosphere tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying behavior dan tidak dapat dibantu dengan peran mediasi shopping enjoyment. |