| Penelitian ini membahas Brand Association, dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di perumahan The Taman Dayu Malang; bertujuan untuk mengetahui apakah brand association memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survey penyebaran kuesioner kepada 89 responden yang merupakan penghuni perumahan The Taman Dayu Malang. Berdasarkan analisis data, hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya hubungan kuat antara brand association dengan keputusan pembelian konsumen serta hasil analisis regresi sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif antara brand association dan keputusan pembelian konsumen perumahan The Taman Dayu Malang. |