| Tujuan dari penelitian Tesis ini adalah untuk melihat Pengaruh Parental Influence, Peer Influence, dan Media Exposure to Environmental Message Terhadap Green Purchase Behavior pada responden muda berpendidikan. Total responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 178 responden yang berasal dari Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya dan Universitas Indonesia. Alat uji analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa Green purchase behavior secara signifikan dipengaruhi oleh parental influence dan peer influence. Sedangkan, media exposure environmental message tidak secara signifikan berpengaruh pada green purchase behavior. Penelitian ini juga menemukan bahwa terdapat perbedaan faktor – faktor yang mempengaruhi green purchase behavior pada kelompok responden laki – laki dan perempuan; tingkat pendidikan sarjana dan pasca sarjana; tingkat pendapatan dibawah dan diatas Rp 3.500.000,00; dan etnis Jawa dan luar Jawa. |