Penelitian ini membahas strategi dan implementasi komunikasi eksternal organisasi
pada program Peningkatan Kualitas Pengetahuan Pasangan Usia Subur dan Wanita
Usia Subur tentang Informasi Kependudukan dan KB. Program tersebut diharapkan
berdampak pada perubahan perilaku pasangan tersebut untuk menggunakan
kontrasepsi. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi strategi dan implementasi
program yang dilakukan untuk tercapainya tujuan. Evaluasi ini meliputi evaluasi
perencanaan, pelaksanaan dengan model sembilan langkah perencanaan strategis
untuk PR. Tahap evaluasi implementasi, dilengkapi analisis faktor penyebab
perubahan perilaku. Hasil penelitian menunjukkan pada evaluasi perencanaan,
analisis formatif yang dilakukan tidak maksimal. Strategi yang digunakan adalah
kinerja organisasi. Hasil evaluasi pelaksanaan menunjukkan implementasi rencana
strategis sesuai dengan dengan hasil analisis faktor penyebab perubahan perilaku
pada masyarakat, meskipun dalam implementasi ditemukan hambatan. |