Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement, product knowledge, perceived value terhadap purchase intention. Dalam penelitian ini perceived value menjadi variabel mediasi dan Isyana Sarasvati sebagai celebrity endorser untuk produk Oppo smartphone. Responden
diambil dari pengunjung yang datang ke booth Erafone di pameran komputer & gadget BRI Indocomtech 2016
Model Penelitian yang diajukan telah memenuhi kriteria kelayakan. Empat hipotesis diajukan dan dua di antaranya dapat diterima. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Oppo, tetapi perceived value tidak memediasi pengaruh product knowledge terhadap minat beli. Sementara
celebrity endorsement Isyana tidak memiliki peran dominan terhadap purchase intention, kecuali bila dibantu dengan peran mediasi perceived value. |