| Penelitian Illl disusun untuk mengetahui persepsi audiens terhadap kampanye digital DetroI OnTheGo. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori internet marketing, social media, social media marketing, social media campaign, komunikasi pemasaran terpadu, dan 4. skema persepsi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara mendalam dan dokumentasi kampanye. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman (1994) yakni dengan cara reduksi data, penyajian data, dan penarikan serta pengujian kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi audiens terhadap kampanye digital yang dilakukan oleh Dettol Indonesia melalui Instagram mengubah konstruk personal, stereotipe dan skrip, karena audiens percaya bahwa produk DetroI OnTheGo ampuh membunuh kLunan dan juga aman lIntllk digunakan sebelum makan, persepsi tersebut tercipta atas akibat dari kegiatan kampanye digital Dettol OnTheGo yang telah beljalan di Instagram. |