| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah attitude towards the advertisement dapat berpengaruh terhadap purchase intention baik secara langsung maupun melalui attitude toward the brand sebagai variabel mediasinya pada konsumen wanita Toko Kosmetik DAN+DAN Bekasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah systematic random sampling. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik analisis structural equation model (SEM) dengan software SPSS dan AMOS versi 21 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa attitude towards the advertisement berpengaruh positif terhadap attitude toward the brand, dan attitude toward the brand berpengaruh positif terhadap purchase intention. Dalam penelitian ini juga menunjukkan bahwa attitude toward the brand dapat menjadi variabel mediasi dan dapat memperkuat pengaruh attitude towards the advertisement untuk mencapai purchase intention. Hasil dari analisis data yang dilakukan juga memperlihatkan bahwa attitude towards the advertisement juga berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention secara signifikan. |