| Samsung Mobile Phone telah ada sejak tahun 1983. Perusahaan yang berbasis di Korea Selatan ini telah berdagang dan memproduksi barang-barang elektronik selama hampir 70 tahun. Yang unik, Samsung tidak seperti perusahaan elektronik lainnya,di mana awalnya Samsung tidak terlibat dalam pembuatan produk elektronik tetapi produk lainnya. Dengan berkembangnya produk Samsung dari tahun ke tahun, saat ini Samsung sudah diakui oleh dunia internasional dan banyak diminati oleh masyarakat. Konsumen merupakan salah satu alasan suatu perusahaan dapat bertahan. Alasan inilah yang mendorong penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Handphone Samsung.” Instrumen penelitian ini adalah kuesioner yang disebarkan kepada 177 mahasiswa/i Atma Jaya Jakarta angkatan 2015 yang mengambil mata kuliah pengantar ekonomi mikro semester ganjil 2015/2016 yang diambil menggunakan teknik convenience sampling. Selanjutnya data yang telah terkumpul di analisis menggunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek secara bersama – sama terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan citra merek secara bersama – sama berpengaruh terhadap minat beli. |