| Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap overall brand equity produk wafer Tango. Penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya. Cara pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Data yang terkumpul di analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, diketahui bahwa brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty secara simultan mempengaruhi overall brand equity. Secara parsial terdapat pengaruh brand loyalty terhadap overall brand equity. |