| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah perceived quality dan brand association berpengaruh terhadap minat beli melalui harga sebagai factor mediasi. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner sebanyak 200 responden pada pengunjung pameran Honda di Kota Kasablanka tanggal 18-23 Maret 2013. Pengambilan sample penelitian menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality dan brand association tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui harga. Variabel harga bukanlah merupakan variabel mediasi, pengaruh yang sebenarnya adalah langsung. |