Detail Efektivitas Penggunaan Media Sosial Untuk Meningkatkan Brand Awareness, Functional Brand Image, Dan Hedonic Brand Image Dari Produk – Produk Samsung Galaxy Bibliografi Author: Silalahi, Engelbertha E. (Advisor); HARTANTO, HENDRY Topik: Brand Equity; Brand Awareness; Brand Image; Komunikasi; https://shared.com/r2zvlcgxk7?s=l Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2013     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Hendry Hartanto's 1 Undergraduate Theses.pdf (688.4KB; 87 download) [Informasi yang berkaitan dengan koleksi ini di internet] Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-7706 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Pada era globalisasi perkembangan teknologi tumbuh dengan pesat. Media social kini muncul sebagai alternative saluran komunikasi.Penggunaan media sebagai saluran komunikasi antara produsen dan konsumen telah berkembang pesat dengan munculnya media sosial. Sehubungan dengan hal tersebut, penulis melakukan penelitian untuk mengetahui efektivitas penggunaan media social untuk meningkatkan brand awareness, functional brand image,dan hedonic brand image. Penelitian ini menggunakan metode simple random sampling, dengan menyebarkan 74 kuesioner kepada mahasiswa dan mahasisw iUniversitas Katolik Atmajaya Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen dan Akuntansi yang mengambil kelasPengantar Ekonomi Makro, Seksi A Manajemen dan Seksi C Akuntansi yang telah melihat penggunaan media komunikasi Samsung pada media tradisionaldan media sosial. Data yang terkumpul di uji validitas dan reliabilitas, lalu dianalisis dengan menggunakan Analisis Mean Score, Overall Mean Score, dan Regresi Linier Berganda Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, di dapatkan hasi lbahwa persepsi pada media tradisional memberikan pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness, functional brand image, dan hedonic brand image sedangkan persepsi pada media social memberikan pengaruh yang signifikan terhadap functional brand image dan hedonic brand image namun persepsi pada media social tidak berpengaruh pada brand awareness. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved