| Saat ini industri kosmetik semakin hari semakin meningkat. Kosmetik menjadi bagian penting bagi perempuan untuk mempercantik diri dan telah menjadi salah satu kebutuhan yang tidak bisa ditinggalkan. The Face Shop merupakan merek produk kecantikan kulit terkenal yang berasal dari Korea Selatan. Dalam menghadapi persaingan yang tinggi dalam industri kosmetik, Perusahaan dapat mengelola brand equity untuk meningkatkan keberhasilan penjualan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui brand equity kosmetik The Face Shop. Dalam mengumpulkan data, penulis menyebarkan kepada 160 responden mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya Jakarta pada kelas Pengantar Ekonomi Makro dengan menggunakan cluster sampling. Untuk analisis data digunakan uji analisis linier berganda. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa perceived quality, brand awareness, brand image, dan brand loyalty berpengaruh secara signifikan terhadap overall brand equity. |