Detail Analisis Pengaruh Skap Merek Terhadap Ekuitas Merek Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Dalam Penggunaan Handphone Merek Nokia Bibliografi Author: HARRY, DEDY ; Haryadi, Eddy (Advisor) Topik: Merek; Citra Merek; Sikap Merek; Ekuitas Merek; https://shared.com/ywfwr1h7ol?s=l Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2013     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Dedy Harry's Undergraduate Theses.pdf (336.62KB; 74 download) [Informasi yang berkaitan dengan koleksi ini di internet] Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-7628 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Seiring dengan perkembangan teknologi telekomunikasi yang sangat pesat, produk handphone menjadi sanagat populer di kalangan masyarakat. Nahkan produk handphone bukan lagi menjadi barang mewah melainkan menjadi produk yang mampu dijangkau oleh masyarakat dari berbagai kalangan. Nokia merupakan salah satu merek dari produk handphone yang sudah sangat terkenal di masyarakat. Masyarakat di Indonesia pasti sudah sangat mengenal merek Nokia. Bahkan Nokia sempat menjadi market leader untuk persaingan pasar telepon genggam di Indonesia. Sikap Merek adalah kecenderungan psikologis seseorang untuk merespon atau berperilaku positif maupun negatif terhadap suatu merek. Sikap Merek menjadi faktor penting bagi perusahan Nokia untuk menghasilkan Citra Merek dan Ekuitas Merek yang positif. Penelitian ini dilakukan untuk menguji apakah terdapat pengaruh Sikap Merek yang signifikan terhadap Ekuitas Merek dengan Citra Merek sebagai variabel mediasi dalam penggunaan handpone merek Nokia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder, dimana pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner dan riset kepustakaan. Sampel yang digunakan adalah responden yang pernah menggunakan handphone merek Nokia dan datang ke customer service provider di beberapa wilayah di Jakarta dengan jumlah 150 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling. Data pada penelitian diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation Model dengan progam LISREL 8.70. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Sikap Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek dengan Citra Merek sebagai variabel mediasi dalam penggunaan handphone merek Nokia. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved