| Tujuan dari penelitian untuk mengetahui pengaruh gaya pengambilan keputusan pembelian terhadap minat beli konsumen kuliner young adult di Jakarta. Riset penelitian mengacu pada penelitanConsumer Style Inventory (CSI) oleh Sproles and Kendall’s (1986). Responden penelitian adalah pria dan wanita yang berusia 18 tahun hingga 24 tahun sebanyak 156 orang di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pengolahan data dengan cara regresi linear berganda untuk mengetahui tingkat signifikansi CSI dan minat beli konsumen.Variabel CSI yang mempengaruhi minat beli konsumen kuliner adalah seluruh variabel consumer styles inventory, yaitu Perfectionism / High Quality Conscious (High Quality), Brand Consciousness, Novelty-fashion Consciousness, Recreational / Hedonistic Consciousness,Price Consciousness, Impulsive / Careless Consumer, Confused by Overchoice Consumer, dan Habitual, Brand-Loyal Consumer. |