| Pasta gigi yang ada di pasaran saat ini sangatlah beragam, ditambah dengan strategi perluasan lini perusahaan-perusahaan dengan cara menambah varian-varian dalam produk. Dengan beragamnya pilihan varian yang ditawarkan pada konsumen, serta perbedaan untuk masing-masing tidak terlalu signifikan atau mencolok hal ini sudah pasti membuat konsumen mudah untuk melakukan beralih ke varian-varian yang lain. Skripsi ini meneliti faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen beralih varian pada pasta gigi dengan menggunakan metode analisis faktor. Dari hasil analisis faktor, beberapa indikator yang telah dikelompokkan mengalami perubahan, kemudian menghasilkan delapan faktor baru yang terdiri dari dua puluh tiga indikator, yaitu Exploratory Purchase Behavior, Exploratory Acquisition of Products (EAP), fitur hedonis, motivasi intrinsik, keterlibatan rendah, vicarious exploration, trial purchase, dan motivasi ekstrinsik |