Detail Pengaruh Iklan terhadap Citra Merek (Kasus: Iklan Teh Botol Sosro Versi Pabrik) Bibliografi Author: APRILIANA, CINTHYA ; Kartikawangi, Dorien (Advisor) Topik: Komunikasi Pemasaran; Iklan; Citra Merek Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2012     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Cinthya Apriliana's Undergraduate Theses_1.pdf (2.37MB; 59 download) Cinthya Apriliana's Undergraduate Theses_2.pdf (1.52MB; 23 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FIAN-1764 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract PT. Sinar Sosro merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang industri aneka produk minuman yang terbuat dari daun teh. Adapun upaya yang dilakukan oleh PT. Sinar Sosro untuk mempertahankan citra merek Teh Botol Sosro, khususnya setelah isu bahwa teh botol sosro mengandung racun tersebar di dunia maya, sehingga pencitraan itu penting bagi suatu produk. Teori komunikasi pemasaran menjadi landasan bagi penulis. Iklan merupakan salah satu elemen dalam komunikasi pemasaran yang memegang peranan cukup penting untuk menciptakan nilai tambah pada merek agar konsumen memiliki kesan tertentu yang tertanam di dalam benaknya. Komunikasi pemasaran merupakan salah satu alat yang dapat digunakan untuk menyebarkan informasi kepada konsumen sekaligus sebagai upaya dalam mempertahankan citra merek yang positif. Dalam hal ini penulis meneliti tentang pengaruh iklan terhadap citra merek (Kasus: iklan Teh Botol Sosro versi pabrik) untuk mengetahui pengaruh iklan Teh Botol Sosro versi pabrik terhadap citra merek Teh Botol Sosro. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survey yang menggunakan kuesioner sebagai alat ukurnya. Variabel independen dalam penelitian ini adalah iklan televisi Teh Botol Sosro versi pabrik dan variabel dependennya adalah citra merek Teh Botol Sosro. Untuk mengetahui gambaran tentang iklan Teh Botol Sosro versi pabrik dan citra merek Teh Botol Sosro maka digunakan tabel distribusi frekuensi, nilai rata-rata (mean), sedangkan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan dan pengaruh antara iklan dengan citra merek maka digunakan analisis Korelasi Pearson Product Moment dan analisis regresi linier. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap iklan Teh Botol Sosro versi pabrik adalah baik dan terhadap citra merek Teh Botol Sosro adalah positif. Berdasarkan hasil analisis terdapat pengaruh antara iklan Teh Botol Sosro versi pabrik terhadap citra merek Teh Botol Sosro. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved