| Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh fashion involvement, positive emotion, dan hedonic consumption tendency terhadap impulse buying behavior pada produk-produk fashion merek Topshop, studi kasus di Grand Indonesia Shopping Town. Penilaian dalam indikator variabel menggunakan skala likert dalam bentuk kuesioner. Penyebarannya menggunaka metode convenience sampling, sample yang ditetapkan sebanyak 130 responden. Seluruh responden merupakan para konsumen Topshop Grand Indonesia Shopping Town. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis nilai rata-rata (overall mean score), dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian berdasarkan Overall Mean Score (OMS), responden berpendapat setuju terhadap variabel-variabel fashion involvement, positive emotion, hedonic consumption tendency, dan impulse buying behavior. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda fashion involvement, positive emotion, dan hedonic consumption tendency memiliki pengaruh yang positif secara simultan maupun partial terhadap impulse buying behavior. |