| Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen akan sebuah produk. Obyek penelitian adalah produk kecantikan dan perawatan tubuh merek The Body Shop. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner ke konsumen The Body Shop di Kelapa Gading. The Body shop memiliki brand image yang baik dan sebagian besar konsumen mengetahui produk kecantikan dan perawatan tubuh The Body Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara individu variabel independen (Brand Image) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli pada ?? = 0,05. Selain itu penelitian ini juga menunjukkan bahwa Brand Image mempengaruhi Minat Beli Produk The Body Shop di dareah Kelapa Gading. |