| Asosiasi merek mempunyai tingkat kekuatan yang dapat menciptakan citra merek dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Asosiasi merek dapat menciptakan suatu nilai bagi perusahaan dan pelanggan, karena dapat membantu proses penyusunan informasi untuk membedakan merek yang satu dengan merek yang lain dan dapat menjadi keunggulan kompetitif bagi perusahaan. Penulis melakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion. Data dikumpulkan dengan menyebarkan 100 kuesioner di kawasan Sentral Bisnis Harapan Indah, Bekasi. Dengan menggunakan Judgemental Sampling. Data yang terkumpul kemudian dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, dan dianalisis menggunakan overall mean score, dan regresi sederhana. Hasil penelitian yang didapat adalah terdapat pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion. |