Iklan di media televisi dan kemasan memiliki peran penting untuk menstimulasi minat beli konsumen. Iklan di media televisi dan kemasan yang baik mampu memberikan kesan yang berarti bagi konsumen dan bisa secara mudah menerima perhatian khusus dari konsumen. Dengan memberikan kesan yang baik maka konsumen akan lebih mudah tertarik pada produk tersebut. Penelitian ini akan membahas mengenai pengaruh iklan di media televisi dan kemasan produk terhadap minat beli konsumen sabun mandi LUX. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda. Responden penelitian ini adalah 265 konsumen pengguna sabun mandi cair LUX yang berada di perumahan Rawa Simprug, Jakarta Selatan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan di media televisi dan kemasan berpengaruh terhadap minat beli konsumen sabun mandi LUX |